驚くべき発表をいたします。
カヤックさんと開発した「ビンボーゆすりガジェット ＹＵＲＥＸ」。
これまで定価１２６００円だったのが・・・
なんと９８０円に値下げいたしました！
ひょえー！！
やっすううー！！
クリスマスプレゼントに、彼氏や上司にインパクトのあるプレゼントを
何にしようかな・・・とお悩みだったあなた。
「ＹＵＲＥＸ」に決まりでしょう。
チロルチョコひとつ付けても、１０００円で１０円おつりがきます。
この不景気のご時世に、なにゆえカヤックさんはこんなご決断をされたのでしょうか？
それについて、明和電機からの視点でご説明をします。
■９８０円に値下げの理由・・・
はっきり申し上げます。値下げの理由は「売れなかった」からです。
売れないことによる問題は二つあります。
① 在庫の維持費用がかさむ。
② 世の中に商品が普及しない。
「①在庫の維持費用がかさむ」というのも問題ですが、それよりも
さらに重要なのは「②世の中に商品が普及しない」ことの方です。
ＹＵＲＥＸはＵＳＢでネットワークに接続して、
初めてその面白さを発揮します。つなげることによって、
「世界のどこで、誰が一番ビンボーゆすりをしているか」
「あなたと似ているビンボーゆすりをする人は、この人」
と教えてくれて、コミュニティが生まれます。
つまりYUREXは、ちまたに普及し、ウェブにつなげてこその楽しさがあります。
ウェブアプリで本領発揮のカヤックさんなのに、
そのウェブアプリにつながる端末が普及しないというのは、
「DOCOMOがケータイを売らずに、iモードのサービスを始める」
ようなものなのです。
入り口なし！なのであります。
そこで、
「売れない現状よりは、低価格でも販売して普及していただく方がよい！」
と、発売元のカヤック代表取締役の柳澤さんは決断したのです。
■ 明和電機のかかわりは？
それでは、明和電機は、YUREXにどういう形でかかわったのかについて
ご説明します。
二年前、柳澤さんから、
「今年はカヤック10周年なんです。で、記念の商品を出したくて、社内で
ブレストしたところ、“ビンボーゆすりでエコがいい”となりました。
そこで、明和電機さん、このテーマで商品開発してもらえませんか？」
という発注をうけました。
明和電機はこれまで、外からのテーマで製品開発をしたことは一度も
なかったんですね。
自分のテーマを追い求めることに手一杯だったから。
しかし、このカヤックさんからのテーマを聞いたとき思いました。
「なんとアホか」
と。
あまりにバカバカしすぎるので、創作意欲がムラムラと燃え上がり、
受けることを即決しました。
そしてまずは
「バカバカしいけど、本質があるはずだ！理論化だ！」
と思い、
ビンボーゆすりと創造性にの関係について考察した「BBU理論」を構築。
（現在、出版に向けて作業中です）
それをもとにYUREXの機構設計、デザイン、コンセプトメーキングを
行いました。
この作業はカヤックのみなさんともブレストを重ね、完璧なる
YUREXの世界観を構築しました。
（カヤックの浦上さん、天羽さん、ありがとうございました！）
構想が決まったら制作です。
本体の機構、外装デザインは明和電機が行いました。
そしてUSBでPCにつないだあとのアプリケーションのデザイン・開発は
カヤックのエンジニアのみなさんが、血尿出しながら行いました。
こうした開発を量産体制に落とし込んだのが、
明和電機がオモチャの開発でタッグを組んでいる㈱キューブさん。
キューブさんにとって、YUREXがチャレンジだったのは、
USB接続をし、アプリケーションとのデータ連動を行うオモチャを初めて作ったことです。
たくさんの問題がありましたが、カヤックのエンジニアのみなさんとの
尽力でみごとに完成しました。
完成した商品を売るための広告宣伝・販売は、カヤックさんのもと、
ホンシツ株式会社の斉藤さんが、「ビンボーゆすりは、クリエイティブ・ビート」
などのみごとなコピーを編み出し、
㈱クエフさんによる「NHKなみの」BBU概論と解説と商品説明、
㈱ピラミッドフィルムさんによる「ダヴィンチ・コードなみ」の、
テレビCMが制作されました。
もーね。なんでビンボーゆすりの商品広告に、こんな一流のみなさんが
登場するのか？ということに驚きっぱなしでしたよ。僕は。
くそばかばかしいことに、大人たちが本気になって取り組む、
これは「無駄の美学」です。これがYUREXの本質でした。
さて、おさらいすると、上図が全体図です。
明和電機がお仕事をしたのは、青いところです。
なんどもいいますが、「ビンボーゆすりのガジェット」という、
ものすごくニッチでばかばかしいプロジェクトに、
たくさんのみなさんが、
「ばかばかしいからこそ、隙がない商品を作りたい」
という熱意でかかわりました。
しかし、残念ながら、「面白い！」ということと、「売れる」ということは別です。
YUREXの面白さは、現在社会では先鋭すぎました。
もしかしたら未来、「無駄な遊び」こそが、社会の価値基準になっていたならば、
「YUREXはiPhone なみに売れた」
でしょう。・・・早すぎた。やっぱ今はiPhoneやった。
今回、販売不振のため、１２６００円が980円という
驚くべき値下げとなってしまいましたが
僕はそれによってYUREXそのものの価値が下がったとは
思っていません。
こんな製品、マネして作れますか？
と世界じゅうの企業に問いたい。
3000個も生産しますか？
と問いたい。
最後に。
YUREXを12600円払って買ってくださったみなさま。
YUREXプロジェクトの意義をストレートに理解してくださったのは
みなさまです。
その思いを大切にするよう、みなさまを
「トップユスリート」としてご登録し、認定証を発行させていただきます。
今後、YUREX関係のイベント、商品を販売する場合、
ご優待などを計画しております。
今後とも、面白法人カヤック、明和電機をよろしくお願いいたします。
明和電機代表取締役社長 土佐信道
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